Cómo se relacionan las palabras clave con las búsquedas
Google Ads permite promocionar productos o servicios mediante anuncios. Las palabras clave y sus concordancias ayudan a relacionar una campaña con las consultas de búsqueda; elegirlas forma parte de una estrategia de SEM, o publicidad pagada en buscadores.
Concordancia amplia
Puede relacionar el anuncio con búsquedas vinculadas a la palabra clave, aunque no repitan sus términos. Ofrece un alcance más amplio que las otras concordancias.
Concordancia de frase
Considera el significado de la palabra clave. No exige una coincidencia literal de toda la consulta; se configura con comillas, como «zapatos para correr».
Concordancia exacta
Considera búsquedas con el mismo significado o intención. Se configura con corchetes, como [zapatos para correr]; «exacta» no significa ausencia de variantes o sinónimos.
Qué ocurrió con la amplia modificada
El texto histórico describía el modificador «+». Google dejó de permitir nuevas palabras con ese modificador en julio de 2021 e incorporó su comportamiento a la concordancia de frase. Se conserva aquí como antecedente, no como una opción nueva disponible.
La elección de concordancia debe acompañarse de una revisión de las consultas y resultados de la campaña. No garantiza una posición ni un costo por clic determinado.
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Adaptación técnica revisada el 26 de octubre de 2026. Fuentes: opciones de concordancia de Google Ads y cambio de amplia modificada a frase. Se conserva la fecha histórica de publicación.
